• en
  • fr
  • de
  • it
  • nl
  • Where to sleep
    • Excursions in Aube en Champagne
    • Hotels
    • Bed and breakfast
    • Gites and furnished tourist accommodation
    • Quirky Inns
    • Campsites
    • Camper van site
    • Collective accommodation
  • What to do
    • Visit Aube en Champagne
    • Discover Aube in family
    • Culture and heritage
      • Museums
      • Castles of Aube
      • Religious monuments
      • Craft industry
      • Tours
    • Natural heritage
      • Great Lakes country
      • Orient Forest Natural Regional Park
      • Nature
      • Parks and Gardens
    • Sports and leasure
      • Theme park
      • Cycling – Mountain bike
      • Walks
      • Golf in Aube Champagne
      • Others activities
  • Where to eat
    • Local gastronomy
    • Restaurants
    • Local products
    • Bars and wine cellars
  • Shopping
  • Champagne
    • The cellars of Champagne
    • Vignoble et découverte Label
  • Around me
  • I am
    • a fan of cycling
    • a biker
    • with my family
    • with disabilities
    • passionate about Art
    • a fisherman
    • enthusiast of sustainable tourism
    • a professional, a group
  • Where to sleep
    • Excursions in Aube en Champagne
    • Hotels
    • Bed and breakfast
    • Gites and furnished tourist accommodation
    • Quirky Inns
    • Campsites
    • Camper van site
    • Collective accommodation
  • What to do
    • Visit Aube en Champagne
    • Discover Aube in family
    • Culture and heritage
      • Museums
      • Castles of Aube
      • Religious monuments
      • Craft industry
      • Tours
    • Natural heritage
      • Great Lakes country
      • Orient Forest Natural Regional Park
      • Nature
      • Parks and Gardens
    • Sports and leasure
      • Theme park
      • Cycling – Mountain bike
      • Walks
      • Golf in Aube Champagne
      • Others activities
  • Where to eat
    • Local gastronomy
    • Restaurants
    • Local products
    • Bars and wine cellars
  • Shopping
  • Champagne
    • The cellars of Champagne
    • Vignoble et découverte Label
  • Around me
  • I am
    • a fan of cycling
    • a biker
    • with my family
    • with disabilities
    • passionate about Art
    • a fisherman
    • enthusiast of sustainable tourism
    • a professional, a group
Follow us! #soyezsurpris
Back
08Apr2012

Dans les coulisses de Soyez Surpris

by Alex in Brèves de reporters
Tags: impressions

Scoooop ! Vous en rêviez ?? Je les ai obtenus rien que pour vous ! Les petits secrets de la campagne « Aube, soyez surpris » sont entre mes mains ! J’ai maintenant tous les éléments pour vous faire part de mes impressions.

Généralement, dans la communication du tourisme, l’usage veut  qu’on en fasse des tonnes ! Le ciel bleu, le soleil toujours présent, les gens sont jeunes et beaux… Proche du monde des « bisounours », ces com’  véhiculent  des clichés ayant trop servis. Ce qui crée peu de différenciation entre les discours. Ces communications rassurent car elles sont consensuelles et si leur efficacité n’est pas démontrée, au moins elles sont conformes à « la norme ». Mais Soyez Surpris n’a pas choisi cette facilité. Elle surprend et pour moi, elle se démarque du flot de publicités auquel nous sommes sans cesse exposés !

Briser les règles d’un discours convenu

Provoquer pour mieux  émerger, c’est manifestement leur but !

Tout d’abord, une com’ minimaliste des affiches mystérieuses (A, B, E, U )sur un média à forte visibilité (affiches), plus habitué à un discours réconfortant. Ça a forcément titillé ma curiosité et ca m’a plu ! Puis les QRcodes et une adresse internet renvoient vers des vidéos qui, perso, m’ont fait rire ! Enfin, des spots touristiques décalés, aurevoir la famille Kinder en vacances et bonjour Gégé ! Enfin, un site de partage et de retour d’expériences dont j’ai la « responsabilité », mais sur lequel j’aimerai que vous vous exprimiez tous !!!

Dans un endroit (le métro) où l’information est surabondante, ne rien dire paraît à priori déraisonnable !

Une posture kitsch et décalée

Les affiches

Pourtant, dans un monde de consommation, s’afficher pour ne rien dire est vraisemblablement un des meilleurs moyens de se faire remarquer ! Les lettres géantes en noir sur fond blanc ont une lisibilité maximale dans un tourbillon d’images de couleurs et d’informations.

Les vidéos

Volontairement kitsch et décalées, ces vidéos sortent du cadre habituel et démontrent que le pouvoir de s’émerveiller est plus le fait d’une « métaphore du désir » que de l’évocation d’un « lyrisme convenu ».

En conclusion, je me suis laissée prendre au jeu ! Qu’on la juge bonne ou mauvaise, on en parle ! Elle s’inscrit dans le registre quasi satirique et ridicule. Mais je pense qu’aujourd’hui, nous avons besoin de ce type de pub osée pour nous stimuler. La preuve, les vidéos de Soyez surpris ont enregistré plus de 2780 vues et notre site, 2316 visites !

Dans les coulisses de Soyez Surpris November 25th, 2016 Alex
Avatar
AlexPost author

Articles récents

  • Musée Saint-Loup
    Visite commentée de la nouvelle scénographie du Musée St Loup

  • « À REBROUSSE-TEMPS » AU MUSÉE CAMILLE CLAUDEL DE NOGENT-SUR-SEINE

  • Le pont de Dienville, passant au-dessus de l’Aube
    A la découverte de Dienville et du trésor des Églises

  • A la découverte de la Venise verte de l’Aube

  • Atelier dégustation - Devenez Sommelier d'un Jour
    Sommelier d’un jour

  • Credits
  • Credits
  • Politique de confidentialité
  • Nos sites web

©2021 Aube Champagne

We use cookies to ensure you the best experience on our website. If you continue to use it, we will consider that you accept the use of cookies.OkRefuser les cookies