Originaire du Val-de-Marne, Julien Minéo, dit « Julio », est un jeune entrepreneur de 29 ans localisé à Romilly-sur-Seine. Il a créé sa marque de vêtements en coton biologique, Hoody-B, en 2010. Après avoir lu un article sur lui dans Matot Braine, hebdomadaire champenois (n°7445, semaine du 7 au 13 mai), j’ai eu envie d’en savoir plus.
Après quelques recherches, on tombe assez rapidement sur son blog, appelé Fleur d’Evasion. Le nom fait envie. Qu’en est-il du concept ? « Ce blog est né de mon amour pour le voyage. Mais je me suis vite aperçu que le tourisme de masse endommage et détruit les cultures locales. On se retrouve dans des complexes touristiques qui empêchent une certaine immersion dans la population locale ; Avec des produits, notamment alimentaires, pas du tout locaux. J’ai le sentiment que cette consommation touristique brise des liens et crée des injustices. Partant de ce constat, j’ai développé une passion pour l’éco-tourisme et l’écologie plus généralement. »
« Et je cherchais un moyen de combiner l’écologie et mes passions, la musique et les sports extrêmes (BMX et glisse). J’avais remarqué que les vêtements bios étaient la plupart du temps réservés à une certaine catégorie de personnes. Moi, je ne trouvais jamais ce genre de produits avec un look jeune, adapté à ce que j’aime. L’idée était donc aussi de démocratiser le vêtement bio. En plus, l’industrie du coton est l’une des plus polluantes au monde… Disons que le concept de produits en coton bio m’est venu facilement ! »
Et comment ça s’est passé, pour mettre en marche la machine ? « Ça faisait un moment que le projet trottait dans ma tête. J’avais déjà déposé la marque et fait quelques créations. Mais c’est mon licenciement économique en 2009 qui m’a encouragé à me jeter dans le grand bain. J’ai alors monté ma société, Hoody-B. »
Hoody-B, « l’abeille à capuche »… Bon, je ne suis pas très fan des abeilles, surtout à cause de leurs piqûres. Mais j’ai entendu parler de leur risque d’extinction et des problèmes que ça engendrerait sur l’environnement. Alors, j’imagine que c’est pour cette raison qu’elle est devenue l’emblème de la marque. « Oui, l’abeille est de plus en plus menacée par les pesticides et les insecticides. Leur déclin traduit l’urgence de sauvegarder et protéger la biodiversité. L’abeille est seule responsable de 80% de la pollinisation : sans pollinisation (transport du pollen), plus de fécondation des végétaux (fleurs, arbres, cultures etc.). J’ai donc pensé que c’était la meilleure représentante pour ma marque. »
Je récapitule : on a des convictions, on a l’abeille. Et la société ? Y a-t-il une charte ? « Disons que c’est plus une éthique. On sélectionne les personnes et les entreprises avec lesquels on travaille. On concentre nos commandes sur des matériaux bios ou recyclés labellisés. Nous travaillons avec des fournisseurs étiquetés « commerce équitable ». Et nous choisissons nos ambassadeurs en fonction de leur engagement et de leurs convictions. »
Et aussi pour leur amour de la musique et des sports extrêmes non ?! « Oui, car la musique et le sport sont deux choses fédératrices. Ma volonté est de créer une dynamique autour de l’éthique. J’ai des amis dans le BMX et dans la glisse alors ils ont accepté d’être mes ambassadeurs. J’ai aussi eu la surprise de voir des sportifs et des artistes choisir mes vêtements spontanément. Les ambassadeurs sont un bon moyen pour la marque de se faire connaître, et il y a une forme de solidarité qui se crée. On se fait de la pub mutuellement ! C’est aussi un choix politique. Quand on voit que le Dakar est une compétition très médiatique alors que c’est un sport très polluant, on pourrait le remplacer par des compétitions de VTT qui le sont beaucoup moins. »
Et est-ce que le choix de venir s’installer en Aube s’inscrit également dans cette éthique ? « Oui, et ça s’inscrit également dans mon optique de développement durable. Le département avait de forts savoir-faire qui ont eu tendance à se perdre avec la délocalisation des industries. Mais la région respire le textile. Lorsque mon projet était encore dans les cartons, beaucoup de personnes issues de cette industrie m’ont donné de précieux conseils. Globalement, les produits textiles de l’Aube sont d’excellente qualité. Grâce à cette qualité et aux conditions de travail offertes aux salariés, il y a une réelle valeur ajoutée. »
C’est la seule raison de votre venue dans le département ? « A l’origine, je suis venu à Troyes pour assister au Festival Roula 3, qui est organisé tout les ans. Quand j’ai commencé à réfléchir à mon projet, le coût etc., l’Aube représentait un bon endroit pour lancer mon activité plutôt que Paris. Je me suis donc installé à Romilly/Seine, ville pour laquelle j’ai eu un vrai coup de cœur, avec son petit cinéma, sa place, ses petits commerces. Mais comme pour l’industrie, certains commerces et le cinéma ont disparu, lui faisant perdre un peu de son charme. »
Et au niveau de l’accueil, comment a été perçu votre projet ? « Globalement, j’ai eu un bon retour des habitants de Romilly. Ils ont même été curieux de voir ce que je faisais ! Bien sûr, il a fallu malgré tout se faire sa place. Nous sommes quand même dans un milieu rural. Les jeunes ont adhéré au concept tout de suite, j’ai eu beaucoup de soutien de leur part. Et des festivals m’ont proposé des stands pour ma marque. L’Aube est une belle région qui a un fort potentiel. »
Hoody-B, c’est aussi une boutique en ligne. Mais Julio se lance à présent dans le développement de son réseau de distribution, en prospectant auprès des boutiques. « C’est important car les gens qui aiment la marque n’ont pas forcément le réflexe d’aller visiter le site internet ». Autre programme, élargir sa gamme de produits suite à une demande forte et récurrente des clients.
Pour lire l’article de Matot Braine, cliquez ici.
Et vous sinon, quel est votre geste écolo ?
Une des meilleures ventes d’Hoody-Bee (labellisé Carbon Reduction, Global Organic Textile Standard et Fair Wear Foundation)
Vicelow, membre du groupe de rap Saïan Supa Crew, un des ambassadeurs de la marque
Le DJ Thin King, un autre ambassadeur d’Hoody-B
Et enfin, le fondateur de la marque, Julien Minéo, présentant un de ses produits (photo de L’Est Eclair)
