Publié le 09 mai 2012
Depuis le 2 mai dernier, dans les trois quarts des stations du métro parisien, des affiches grand format (4 x 3 m) mettent en scène en noir sur fond blanc quatre lettres elles-mêmes de grande taille (2,50 x 2 m), simplement accompagnées d’un QR Code et d’une adresse Internet « soyezsurpris.fr ». Renseignements pris, il s’agit d’une campagne publicitaire pour le département de l’Aube, d’où les quatre lettres A, U, B, E figurant sur les affiches mais à raison d’une seule par station et qui plus est pas dans l’ordre d’un parcours linéaire !
C’est l’agence de communication rémoise Scripto qui est à l’origine de cette campagne d’affichage parisienne. Objectif : faire découvrir l’Aube autrement. Retenue par le Comité départemental de tourisme de l’Aube, cette agence réalise là une opération aussi réussie que percutante d’autant plus que le QR Code renvoie à des saynètes à la fois drôles et décalées sur la gastronomie, le tourisme d’affaires, le patrimoine et les lacs de ce département de la région Champagne-Ardenne.
Agence conseil en communication globale, Scripto est au service des entreprises depuis plus de trente ans (elle a été créée en 1978). Ses domaines d’activité couvrent le conseil en communication ; la publicité ; la communication corporate ; le marketing stratégique et opérationnel ; l’événementiel ; le design graphique ; le marketing digital ainsi que la production d’images photo et vidéo.
Visible jusqu’à la mi-mai, cette campagne est, selon les responsables du Comité départemental du tourisme de l’Aube, la première étape d’un projet de communication plus ambitieux pour les trois ans à venir. Notons enfin que le mot complet « AUBE » n’est quant à lui visible que dans les stations Châtelet et Concorde. Pour la petite histoire, il convient d’ajouter qu’à part les départements de l’Ain, du Lot et du Var qui ne comportent chacun que trois lettres, une telle opération eût été beaucoup plus difficile à monter avec, au hasard, les Alpes-de-Haute-Provence, le Territoire de Belfort, les Pyrénées-Atlantiques ou bien encore la Charente-Maritime, les Bouches-du-Rhône. Sauf à squatter l’ensemble des panneaux publicitaires du métro parisien !
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