Publié le 02 mai 2012.
Aujourd’hui, tout le monde connaît «L’homme aux poêles». Le patron hirsute d’Invicta, champion ardennais du chauffage au bois, s’est fait un
nom à la télé avec ses campagnes déjantées, signées de l’agence de communication rémoise Scripto. Cette même agence a été retenue par le comité départemental de tourisme de l’Aube pour sa campagne de com’ 2012, et le résultat sera tout aussi interpellant pour le quidam. En effet, un ton volontairement décalé a été retenu pour donner envie aux habitants de Paris et aux.touristes de passage dans la capitale, de se connecter à l’Aube, avant d’y venir en balade pour quelques jours, voire plus.
UNE CAMPAGNE POUR LES SMARTPHONES
Comme par le passé, le choix d’investir des stations de métro très fréquentées – 75 % des stations concernées – a été fait. Mais cette fois, pas
d’affiches montrant les grands lacs de Champagne inondés de soleil ou le champagne dans la pénombre d’une
cave voutée. Non, quatre grandes lettres noires épurées et mystérieuses, sur fond blanc, font l’affaire, avecjuste
un slogan inscrit dessous « Soyezssurpris.fr » et un QRcode sur le côté. Il s’agit d’amener les connectés à l’internet à voir ce qui se cache derrière
ces majuscules A, U, B et E.
En croisant ces affiches, en reconstituant ou non le nom du département de l’Aube, les possesseurs de smartphones ont juste à flasher sur le petit
carré pour atteindre illico un site web ‘ entièrement dédié à cette campagne du CDT10. Adapté tant aux internautes sur mobiles, que sur tablettes iPad ‘ ou sur ordinateurs de bureau, ce petit exercice ludico-technologique doit : toucher en priorité les 25-45 ans et les CSP+ « Mais nous visons aussi les familles », insiste Christelle Taillardat, directrice du comité départemental aubois. Et de préciser: « Nous avons souhaité nous différencier des autres campagnes en amenant les gens à chercher la réponse aux questions posées par ces lettres énigmatiques. Nous sommes dans la communication virale, et nous en profitons pour suggérer l’expo Templiers qui va occuper notre été culturel ». Ce blog vient en complément du site classique du CDT 10, il ne se substitue pas à lui. « Il a vocation à fidéliser dans le temps. Nous avons un budget (de 800 000 euros) sur trois ans, marqué chaque année par des campagnes d’affiches fortes, mais nous voulons faire jouer l’esprit communautaire et travailler sur la durée », conclut-elle.
