Publié le 10 mai.
Des lettres de 2m50 sur 2m à La Défense ? 350 affiches de 4x3m partout dans le métro ? A, B, E, U ? Mais quelle est cette campagne de communication qui joue la carte du bouton rouge, en plein cœur de Paris ?…
On rêve d’appuyer dessus, en se demandant quelle est la surprise. Mais non. Pas de buzzer, juste des lettres ! Et quelles lettres ! Des bien grandes et larges, aux stations Châtelet et Concorde, sous le nez de La Défense… Et qui signifient quoi, s’il vous plaît ? Quelqu’un a-t-il quelque chose à dire ?
Ah, mais ne voit-on donc pas là, en bas à gauche, un QRcode ? Et sous cette lettre, un site internet ? Peut-être l’instigateur de cette campagne ne souhaite-t-il pas se dévoiler tout de suite. Il opte pour un jeu de cache-cache ! Quelle audace !
Quoi qu’il en soit, il est sûr que les parisiens les plus courageux sont, dès aujourd’hui, tous mobiles en main à flasher et mener l’enquête pour découvrir qui est signataire de ce mystérieux projet…
La campagne repose sur deux concepts majeurs : l’entertainment (divertissement), le partage et le retour des expériences de chacun.
Le Comité Départemental du Tourisme de l’Aube refuse de diffuser des images d’Epinal à son destinataire, comme le proposent les publicités actuelles dans le secteur du tourisme. La stratégie est de faire de l’Aube une marque proche de ses « consommateurs ». L’identité du département se construit à partir de l’expérience des touristes et de leurs critiques. La marque génère de la sympathie, la cible et l’ensemble des acteurs touristiques se fédèrent autour d’elle.
Le fil conducteur incite au partage des points de vue plutôt qu’à l’imposition d’un seul. Le CDT vise la proximité et l’authenticité, c’est pourquoi les médias traditionnels sont secondaires dans ce projet.
L’idée innovante globale est que ce sont les témoignages et le partage d’expériences de chaque participant qui constitueront le discours de cette campagne.
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